讓敦煌美學“飛入”現代生活

　　原標題：讓敦煌美學“飛入”現代生活

　　新甘肅·甘肅日報記者 白永萍

　　秋日蘭州，天高云淡。走進甘肅文旅集團如意甘肅·藝術與文創(chuàng)產品展廳，一面以敦煌壁畫“飛天”為靈感的藝術墻令人眼前一亮，線條靈動、色彩飽滿，與現代空間設計巧妙融合。

　　近年來，甘肅文旅集團深耕敦煌文化富礦，以創(chuàng)新為橋，推動敦煌美學與現代文旅生活深度融合。從場景營造到體驗設計，從產品開發(fā)到服務升級，甘肅文旅集團用文旅融合的實踐路徑，助力文旅產業(yè)轉型升級，讓游客在旅程中邂逅詩與遠方的美好。

　　在品牌建設中，甘肅文旅集團將“如意”意象與敦煌美學結合，推進品牌標準化，制定了涵蓋色彩、字體、紋樣、空間布局等多方面的VIS系統(tǒng)。小到員工工牌上的紋樣，中到酒店前臺背景墻的設計，大到景區(qū)導視牌的字體搭配，每一個細節(jié)都經過反復琢磨、精心考量，最終實現了敦煌美學在不同場景中的“自然浸潤”。

　　“這套體系不僅讓集團整體的視覺識別度大幅提升，更重要的是，讓游客在不經意間就能感受到敦煌文化的溫度與魅力。”甘肅文旅集團創(chuàng)意設計研究院副總經理謝莉介紹道，文化不該是遙遠的，它應該是觸手可及的生活美學。

　　若說VIS系統(tǒng)是讓敦煌美學“融入日常”，那么“樂敦煌”“畫敦煌”“塑敦煌”這些跨國界的藝術實踐，就是讓敦煌故事“走向世界”。

　　走進“樂敦煌”“畫敦煌”“塑敦煌”主題展廳，銅鑄的《莫高神牛》雄渾厚重，樹脂的《蓮花童子》栩栩如生，油畫的《舍身飼虎圖》色彩濃烈，一幅幅、一件件整齊陳列，既凝結著藝術家們的巧思與匠心，也吸引著往來觀眾駐足欣賞、拍照留念。

　　謝莉告訴記者，展廳中的每一件作品，都是“敦煌系列文化項目”精心打磨的成果。“畫敦煌”項目特意邀請俄羅斯藝術家走進莫高窟，用油畫語言再現壁畫神韻。“塑敦煌”則打破地域與文化的界限，匯聚中外雕塑家，以多元視角詮釋敦煌故事；而“樂敦煌”項目更是讓千年壁畫“活”了起來，復原出了壁畫中的箜篌、阮咸、橫笛等古老樂器；更令人驚艷的是交響樂《敦煌與絲綢之路組曲》，將東方旋律與西方古典音樂巧妙融合，呈現出一場跨越時空的音樂盛宴。

　　“這些創(chuàng)作不僅賦予敦煌文化新的藝術表達，也讓它在國際舞臺上煥發(fā)多元光彩。”謝莉說，目前，集團已形成包括200件油畫、245件復原樂器、60件雕塑、30余種文創(chuàng)產品及2部文藝作品的藝術寶庫，是甘肅對外文化交流的重要名片。

　　為了讓更多人近距離感受敦煌魅力，甘肅文旅集團打造了如意甘肅·藝術與文創(chuàng)產品展廳。構建起“靜態(tài)展陳+動態(tài)體驗”的雙重沉浸空間。觀眾在欣賞精美藝術品的同時，可以親手觸摸古樂器，還能通過數字技術“走進”敦煌壁畫的世界。

　　憑借這份“可看、可觸、可感”的獨特魅力，展廳成為連接大眾與敦煌文化的熱門橋梁，年接待游客12萬人次，文創(chuàng)銷售年收入達420萬元。

　　在文旅體驗方面，甘肅文旅集團將“樂敦煌”“畫敦煌”“塑敦煌”三大IP融入景區(qū)運營?！督z路華彩》實景演出、“絲路盛宴樂舞風華”、古風行游與民謠跨界等項目，讓游客不僅看風景，更能“參與”風景。以平山湖為例，廢土風服飾秀讓二次消費占比提升至28%。

　　文創(chuàng)產品開發(fā)是連接敦煌文化與日常生活的重要紐帶。甘肅文旅集團實施“如意甘肅？甘肅文創(chuàng)體驗店”項目，整合全省1779款文創(chuàng)和非遺產品，打造“一店逛甘肅”體驗。3家門店年接待游客45萬人次，年收入720萬元。

　　“集團還對旗下的酒店、民宿、餐飲空間進行場景化改造，將敦煌壁畫元素融入客房、餐具、擺件等細節(jié)。比如驛部落？蘭山餐廳，將敦煌飲食禮儀融入服務，讓一次普通的用餐，變成一場文化之旅。”謝莉說。

　　值得一提的是，“漠跡”小程序、“如意甄選”直播間等平臺，結合夜經濟和淡季主題活動，實現了“淡季不淡、旺季更旺”。去年淡季，系列活動帶動游客量同比增長55%。

　　從品牌構建到藝術創(chuàng)作，從沉浸式體驗到文創(chuàng)開發(fā)，甘肅文旅集團正用一套完整體系，讓敦煌文化在新時代煥發(fā)新光彩。

　　“未來，我們還將繼續(xù)推動敦煌美學的創(chuàng)造性轉化，聯動省內中小微企業(yè)，打造‘IP賦能＋全鏈共享’的產業(yè)生態(tài)，讓更多人感受敦煌文化的永恒魅力。”謝莉說。