240萬冊！游戲IP帶火出版業(yè)

　　■近幾年，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨一定增長壓力，動漫、游戲作為傳統(tǒng)文化的新容器，正與傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)“雙向賦能”

　　■一些過去被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然成為觀察中國游戲產(chǎn)業(yè)價值升級的關(guān)鍵指標

　　記者 施晨露

　　“在圖書出版領(lǐng)域，尤其是畫冊這個品類，這次的印量可以說是現(xiàn)象級的。”電子工業(yè)出版社文化藝術(shù)分社社長姜偉向記者表示。

　　姜偉口中的“現(xiàn)象級”，來自一款游戲。3月28日晚，上海企業(yè)米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》宣布，游戲上線二周年之際，將以240萬份紀念畫冊答謝玩家。這不僅是全球游戲周邊單次贈送規(guī)模之最，對出版業(yè)來說，這個超大訂單對生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)流程乃至物流等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，都是一次迭代。

　　打通線上線下，聯(lián)動文化產(chǎn)業(yè)的資源整合和技術(shù)升級，“240萬冊”令人看到數(shù)字文化IP長線運營的巨大潛力。“不斷‘破圈’的游戲、動漫作品已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新容器，承載的不僅是文化傳承的創(chuàng)新表達，更有機會激活整個業(yè)態(tài)。”姜偉說。

　　據(jù)游戲方介紹，《崩壞：星穹鐵道》紀念畫冊內(nèi)容包含游戲從上線至2024年6月的角色立繪、三視圖、部分原畫及CG，首印240萬冊將以贈送、抽獎等方式回饋玩家，讓游戲IP以更具象化的形式陪伴用戶。

　　在游戲行業(yè)，推出美術(shù)設(shè)定集、紀念畫冊等周邊產(chǎn)品并不罕見。從商業(yè)角度來看，這是游戲維持市場熱度，提升品牌價值，開發(fā)第二盈利曲線的常見手段，同時也是拉近用戶與IP距離的有效方式。不過，《崩壞：星穹鐵道》此次的贈送量級，即便放眼全球游戲運營史都極為罕見。畫冊單本定價108元，240萬冊的總價接近2.6億元，還有倉儲、物流運輸?shù)纫幌盗泄?yīng)鏈成本。有業(yè)內(nèi)人士表示，對游戲而言，這不僅是一次單純的福利，也是一次“情感買量”，讓用戶獲得IP情感溢價的同時，為不同產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展提供參考。

　　電子工業(yè)出版社文化藝術(shù)分社ACG事業(yè)部主任田振宇入行以來操刀過多個游戲的畫冊、設(shè)定圖集，在他看來，二次元游戲有豐富的人物設(shè)定，對Z世代有更高的情感黏性，很多玩家在游戲人物身上傾注、投射了強烈的情感元素，對畫冊細節(jié)和其中透露的信息增量更為關(guān)注，“畫冊的印制更‘卷’了，就像‘谷子’的一種具象化產(chǎn)品”。

　　承擔《崩壞：星穹鐵道》紀念畫冊的出版，其數(shù)量本身就是一個挑戰(zhàn)。要在短時間內(nèi)交付，并確保質(zhì)量，尤其是畫冊顏色的統(tǒng)一、穩(wěn)定，對生產(chǎn)線提出了高要求。出版社主動探索工作流革新，實現(xiàn)印刷基地、包裝基地、智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)的高效協(xié)同配合。姜偉介紹，這次合作成為出版社主導技術(shù)迭代實現(xiàn)自動化升級的“催化劑”，在完成畫冊制作的同時實現(xiàn)技術(shù)革新與產(chǎn)能提升。

　　近幾年，隨著讀者消費和閱讀習慣的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨一定增長壓力，動漫、游戲作為傳統(tǒng)文化的新容器，正與傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)“雙向賦能”：一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要通過跨界融合激發(fā)活力；另一方面，游戲動漫行業(yè)也需要借力傳統(tǒng)行業(yè)豐富其產(chǎn)品展現(xiàn)形態(tài)。“我們出版社每年新書品種達2000多種，原先游戲動漫類產(chǎn)品在其中的占比很小，每年只出版十多種。今年，相關(guān)題材出版物預(yù)計能達到近100種，增速非常快。”姜偉說。

　　近年來，國內(nèi)游戲市場規(guī)模穩(wěn)中有增，《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入與玩家數(shù)量規(guī)模雙雙創(chuàng)下新高。與之對應(yīng)，游戲周邊市場愈加火熱，一些過去被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然成為觀察中國游戲產(chǎn)業(yè)價值升級的關(guān)鍵指標。據(jù)《崩壞：星穹鐵道》項目組透露，240萬冊贈送結(jié)束后，紀念畫冊也將考慮公開發(fā)售渠道，這意味著這本畫冊的出版規(guī)模不會定格于240萬。