中華書局講述“三全本”前世今生

　　原標(biāo)題：15年出版150種，發(fā)貨碼洋超過(guò)10億元——中華書局講述“三全本”前世今生

　　1月10日，中華書局主辦的“三全本”出版150種發(fā)布會(huì)在北京舉行，“三全本”第149種《曾子·子思子·孔叢子》、第150種《東坡志林》亮相。中華書局總編輯尹濤、副總編輯張繼海以對(duì)談形式，和讀者分享“三全本”系列的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。

　　尹濤介紹說(shuō)，《曾子·子思子·孔叢子》能夠幫助讀者全面了解孔子及其后學(xué)的言行事跡、思想傳承脈絡(luò)；《東坡志林》是“超級(jí)文化偶像”蘇東坡的隨筆集，充分體現(xiàn)了蘇東坡真實(shí)而有趣的各個(gè)側(cè)面。“三全本”團(tuán)隊(duì)特意安排《東坡志林》作為第150種在1月8日蘇東坡生日前推出，是“三全本”團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷思路的重要體現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)經(jīng)典與當(dāng)代生活間架起橋梁

　　“三全本”，是“中華經(jīng)典名著全本全注全譯”叢書的簡(jiǎn)稱。談到這一系列的策劃緣起，張繼海介紹道，傳統(tǒng)文化以各種方式，與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生各種共鳴。人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)它、了解它、熱愛(ài)它，一個(gè)特別重要且有效的方式，就是閱讀傳統(tǒng)經(jīng)典。但橫亙?cè)诋?dāng)代人與傳統(tǒng)經(jīng)典之間的，不僅是漫長(zhǎng)的時(shí)光阻隔，更有因時(shí)過(guò)境遷而帶來(lái)的理解障礙：字不認(rèn)識(shí)，句看不懂，文段不理解，意義不明白。作為傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)，中華書局有義務(wù)、有能力，幫助讀者解決這個(gè)問(wèn)題。因此，“三全本”團(tuán)隊(duì)于2009年開始精心策劃，2010年正式推出該系列。

　　張繼海說(shuō)，這套叢書的范圍取自“中華經(jīng)典名著”，是在中國(guó)古代浩瀚的典籍中遴選出各領(lǐng)域的經(jīng)典著作，再以全本、全注、全譯的形式進(jìn)行加工。全本，是指原文以公認(rèn)權(quán)威的校注本為底本，全文收入；全注，是指全書作簡(jiǎn)注，不作考證性詳注，對(duì)原文中影響閱讀理解的典章制度、人物地名以及古今異義易產(chǎn)生誤解誤讀的詞語(yǔ)作注釋，難字標(biāo)注漢語(yǔ)拼音；全譯，是指對(duì)全文進(jìn)行白話文翻譯，文通字順，力避古奧。

　　晉級(jí)為中華書局首條億元級(jí)產(chǎn)品線

　　從2010年推出第一種“三全本”——《黃帝內(nèi)經(jīng)》開始，15年過(guò)去，截至發(fā)布會(huì)當(dāng)日，“三全本”已推出150種，總字?jǐn)?shù)超過(guò)1億，總發(fā)貨碼洋超過(guò)10億元，成功晉級(jí)為中華書局首條億元級(jí)產(chǎn)品線。

　　據(jù)會(huì)上透露，“三全本”銷量前十的品種是：《世說(shuō)新語(yǔ)》《詩(shī)經(jīng)》《古文觀止》《孫子兵法》《周易》《道德經(jīng)》《論語(yǔ)·大學(xué)·中庸》《莊子》《黃帝內(nèi)經(jīng)》《鬼谷子》。近年來(lái)推出的《史記》《說(shuō)文解字》《傳習(xí)錄》《帛書老子》等，也廣受市場(chǎng)歡迎。

　　除響應(yīng)市場(chǎng)需求，持續(xù)推出新書之外，中華書局“三全本”團(tuán)隊(duì)對(duì)營(yíng)銷工作也極為重視。2024年，“三全本”團(tuán)隊(duì)在追蹤社會(huì)、市場(chǎng)熱點(diǎn)，助力相關(guān)產(chǎn)品銷售方面作出一些積極舉措。例如，2024年是馬王堆漢墓完成考古發(fā)掘50周年，其中，帛書《老子》甲、乙本的發(fā)現(xiàn)，備受矚目，“三全本”團(tuán)隊(duì)適時(shí)推出《帛書老子》，讓讀者輕松對(duì)帛書《老子》和通行的王弼本加以區(qū)別，并且全書配有注釋和譯文，在中華書局直播間首發(fā)當(dāng)天，各平臺(tái)累計(jì)銷售近兩千冊(cè)，打破多個(gè)平臺(tái)新書銷售紀(jì)錄，首發(fā)當(dāng)天就加印了兩萬(wàn)冊(cè)。

　　目前，“三全本”團(tuán)隊(duì)已開通“中華書局三全本”公眾號(hào)，解答讀者疑問(wèn)，深受傳統(tǒng)文化愛(ài)好者歡迎。

　　繼續(xù)擴(kuò)大有效品種，盡快填補(bǔ)重點(diǎn)品種

　　“三全本”第151種是什么？未來(lái)還會(huì)出哪些？一共會(huì)出多少種……這些，都是讀者日常關(guān)心的問(wèn)題。

　　張繼海表示，“三全本”會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大有效品種，保證覆蓋全面，盡快填補(bǔ)重點(diǎn)品種；根據(jù)社會(huì)市場(chǎng)需求，拓展至更多學(xué)科領(lǐng)域。尹濤表示，中華書局會(huì)對(duì)“三全本”系列的發(fā)展投入更大的支持力度，并對(duì)以“三全本”為代表的經(jīng)典普及讀物乃至產(chǎn)品板塊，進(jìn)行規(guī)劃升級(jí)。從紙質(zhì)、數(shù)字、融合的內(nèi)容提供，到主動(dòng)滿足大眾閱讀和知識(shí)服務(wù)的需求，再到營(yíng)銷和銷售運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)方和消費(fèi)方關(guān)系的建立，構(gòu)建更加成熟的生態(tài)鏈。

　　在尹濤、張繼?？磥?lái)，有價(jià)值的古籍那么多，讀者的期待還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足，“三全本”團(tuán)隊(duì)需要做的事情還很多。中華書局將繼續(xù)創(chuàng)新古籍普及形式，做出更多人愛(ài)看的經(jīng)典普及讀物，讓越來(lái)越多的人親近傳統(tǒng)典籍，愛(ài)上傳統(tǒng)文化。