對(duì)話丨文化自信點(diǎn)燃文旅熱火 訪中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng)金準(zhǔn)

　　雙節(jié)相遇，假日經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。今年國(guó)慶中秋文旅市場(chǎng)有何亮點(diǎn)？背后傳遞了哪些信息？記者采訪了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng)金準(zhǔn)。

　　記者：今年國(guó)慶中秋旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？

　　金準(zhǔn)：今年國(guó)慶中秋假期，民眾出游熱情高漲，文旅市場(chǎng)整體運(yùn)行安全平穩(wěn)、繁榮有序，交出了一份亮眼的成績(jī)單。這是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)展示。

　　文旅融合程度更高。各地通過(guò)數(shù)字技術(shù)、沉浸式演藝、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，讓文物、歷史“活”起來(lái)。游客不僅是觀光者，更是文化的體驗(yàn)者和參與者。

　　市場(chǎng)需求呈現(xiàn)“個(gè)性化”與“圈層化”的精準(zhǔn)細(xì)分。標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的旅游產(chǎn)品已不能滿足需求，“小眾”“主題”“深度”成為關(guān)鍵詞。

　　旅游目的地呈現(xiàn)“中心開(kāi)花”與“周邊下沉”的全域拓展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市熱度不減，大量三、四線城市及縣域、鄉(xiāng)村目的地成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。許多“寶藏小城”走紅，分流核心景區(qū)壓力，推動(dòng)區(qū)域旅游均衡發(fā)展。

　　記者：文旅市場(chǎng)火熱背后，有哪些推動(dòng)因素？

　　金準(zhǔn)：此次文旅市場(chǎng)的火熱，是多重因素同頻共振的結(jié)果，主要體現(xiàn)在三方面：

　　宏觀政策引導(dǎo)是定盤(pán)星。從中央到地方，一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)、優(yōu)化假日安排、完善市場(chǎng)監(jiān)管的政策措施密集出臺(tái)，為市場(chǎng)注入強(qiáng)大信心。

　　供給側(cè)創(chuàng)新升級(jí)是主引擎。各地文旅部門(mén)和市場(chǎng)主體，在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升上做文章，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品層出不窮。“夜經(jīng)濟(jì)”成為假日消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極，智能導(dǎo)覽、大數(shù)據(jù)客流監(jiān)控等“智慧旅游”手段提升了游客的體驗(yàn)感。

　　深厚文化自信是內(nèi)生動(dòng)力。國(guó)潮風(fēng)起，文化自信正深度融入民眾生活，節(jié)日成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要契機(jī)。根植于人民群眾心中的文化認(rèn)同感和民族自豪感，是文旅市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈?/p>

　　記者：如何更好地弘揚(yáng)紅色文化，實(shí)現(xiàn)文旅融合？

　　金準(zhǔn)：首先要深挖思想內(nèi)涵，創(chuàng)新敘事方式。要超越對(duì)歷史事件的簡(jiǎn)單陳列，深入挖掘紅色故事背后的理想信念、家國(guó)情懷和時(shí)代價(jià)值；要用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和方式，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為個(gè)體故事，讓紅色文化觸及靈魂。二要繼續(xù)推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在紅色景區(qū)的應(yīng)用，打造全流程、沉浸式、數(shù)字化文旅體驗(yàn)。三要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，大力開(kāi)發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、影視作品、舞臺(tái)劇目等，讓紅色文化走出景區(qū)，融入日常。還要將紅色旅游規(guī)劃與地方整體發(fā)展相結(jié)合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，把紅色資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　記者：如何繼續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力，延續(xù)假日經(jīng)濟(jì)熱度？

　　金準(zhǔn)：假日經(jīng)濟(jì)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的窗口，延續(xù)其熱度，需要我們從短期刺激向建立長(zhǎng)效機(jī)制轉(zhuǎn)變。第一，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)文旅產(chǎn)品向“精深”發(fā)展。改變對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的過(guò)度依賴(lài)，鼓勵(lì)發(fā)展參與式、體驗(yàn)式、沉浸式的消費(fèi)業(yè)態(tài)。支持市場(chǎng)主體打造文旅IP，提升產(chǎn)品附加值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。第二，優(yōu)化假日供給與公共服務(wù)體系，提升消費(fèi)體驗(yàn)。要持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，特別是要加強(qiáng)對(duì)新興旅游目的地的支持，補(bǔ)齊服務(wù)短板。第三，運(yùn)用數(shù)字化手段，精準(zhǔn)匹配供需兩端，為游客提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。第四，促進(jìn)城鄉(xiāng)文旅一體化發(fā)展，激活廣闊腹地潛力。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游，將城市的消費(fèi)需求有效引導(dǎo)至廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。（柴雅欣）